Guide pour structurer votre identité visuelle
Sublimez l’identité de votre marque et créez une connexion plus profonde avec votre audience grâce au storytelling visuel.
Ce guide vous aide à structurer une identité visuelle impactante, à raconter votre histoire de manière authentique et à attirer des clients premium.
Résultat : plus de visibilité, une image de marque renforcée et un meilleur positionnement tarifaire.
Principes clés du storytelling visuel
Comprendre votre récit
Définir l’histoire de votre marque est essentiel pour un storytelling visuel efficace.
C’est ce qui pose les bases de l’ensemble de votre communication et de vos visuels.
Pour capter l’attention de votre audience et créer une image de marque forte, votre histoire doit être claire, sincère et émotionnelle. Voici 4 questions essentielles pour poser les bases de votre storytelling visuel :
1. Quel est le message central de votre marque ?
Définissez les valeurs qui vous animent. Incarnez-vous l’innovation, le luxe, la durabilité ou le savoir-faire artisanal ? Votre message doit parler à votre audience et vous différencier dans un marché concurrentiel.
2. Quelles émotions souhaitez-vous transmettre ?
Le visuel est un vecteur d’émotions. Souhaitez-vous inspirer la confiance, le rêve, la nostalgie ou l’énergie ? Ce ressenti guidera vos choix de couleurs, d’images et d’ambiances visuelles.
3. À qui vous adressez-vous ?
Mieux vous connaîtrez votre audience, mieux vous pourrez la toucher. Quels sont ses goûts, son mode de vie, ses attentes ? Créez une narration qui fait écho à son quotidien et à ses aspirations.
4. Qu’est-ce qui rend votre marque unique ?
Montrez ce que vous offrez de différent. Une expérience client personnalisée ? Un produit fait main ? Un univers inspirant ? Ce sont ces détails qui marqueront les esprits.
Exemple.
Un coach de vie peut créer une campagne qui met en lumière son engagement envers l’accompagnement personnalisé en présentant des moments authentiques de ses séances avec ses clients, ainsi que des coulisses de son travail de préparation. En racontant l’histoire des transformations, des défis surmontés et des prises de conscience vécues, à travers des vidéos et des photographies sincères, la marque suscite des émotions telles que la confiance, l’espoir et la motivation. Cette narration invite les futurs clients à se connecter profondément à l’essence de l’accompagnement proposé et à s’imaginer entamant leur propre chemin de changement.
Exemple.
Un magasin d’ameublement met en avant son engagement envers l’artisanat en présentant des artisans dans leurs ateliers, racontant l’histoire du processus minutieux derrière chaque meuble. En partageant ces récits à travers des vidéos et des photographies, la marque suscite des sentiments de luxe, de désir et d’appréciation pour le savoir-faire, invitant les clients à se connecter à l’essence de ses produits.
Exercices pratiques
A-Définissez l’histoire de votre marque
Rédigez un récit concis (250-300 mots) qui résume votre mission, vos valeurs et ce qui distingue votre marque.
Cet exercice vous aidera à clarifier l’identité et la raison d’être de votre marque.
Questions pour vous guider :
Quelle est la mission de votre marque ? Que souhaitez-vous accomplir ?
Quelles sont les valeurs fondamentales qui animent votre marque ?
(ex. : durabilité, innovation, savoir-faire)Quelles qualités uniques distinguent votre marque de la concurrence ?
Qui est votre audience cible, et quelles émotions voulez-vous qu’elle ressente en interagissant avec votre marque ?
B. Visual Brainstorming Session
Organisez une séance de brainstorming pour identifier les éléments visuels qui reflètent l’histoire de votre marque.
Concentrez-vous sur les couleurs, les images et les styles graphiques qui parlent à votre audience.
Démarquez-vous
1. Rassemblez les inspirations.
Observez des marques, dans votre secteur et ailleurs. Collectez des images, des nuanciers de couleurs et des exemples de design qui correspondent à votre vision.
2. Identifiez les couleurs clés.
Choisissez une palette de couleurs qui incarne la personnalité de votre marque. Pensez aux émotions que vous souhaitez susciter (par exemple : chaleur, luxe, sérénité).
3. Thèmes visuels.
Réfléchissez aux types d’images qui représentent le mieux votre marque. Quels environnements, produits ou éléments de style de vie parlent à votre audience ?
4. Styles de design.
Explorez différents styles graphiques susceptibles de convenir à votre marque — minimaliste, audacieux, vintage, etc. Quel style reflète vos valeurs et crée un lien avec votre public ?
Le storytelling visuel est clé pour capter l’attention et différencier votre marque. En alliant récit authentique et visuels cohérents, vous créez une connexion émotionnelle forte avec votre audience. Cette approche renforce la fidélité et la reconnaissance de votre marque sur un marché compétitif.
Pour des conseils approfondis afin de valoriser votre marque grâce au storytelling visuel, je vous invite à réserver une séance découverte avec moi. Explorons ensemble comment donner vie à l’histoire unique de votre marque.
